PERUSAHAAN E-COMMERCE TIONGKOK DIRUGIKAN PERANG HARGA

1757323809426230

IQPlus, (8/9) - Pertarungan sengit di antara perusahaan daring besar Tiongkok untuk memenangkan perang "ritel instan" diperkirakan akan semakin menekan keuntungan jangka pendek hingga menengah mereka dan berkontribusi terhadap tekanan deflasi di ekonomi terbesar kedua di dunia itu.

Perusahaan seperti Alibaba, Meituan dan JD.com telah membanjiri konsumen dengan diskon dan kupon untuk mendapatkan pangsa pasar di segmen pengiriman satu jam yang sedang berkembang, menghabiskan uang mereka dalam prosesnya, menggerogoti margin, dan menimbulkan pertanyaan dari investor tentang strategi.

Mereka juga mendapat sorotan tajam dari regulator yang khawatir akan penurunan harga di Tiongkok, di mana harga properti yang lemah dan stabilitas pekerjaan yang buruk telah menyebabkan kelesuan konsumen yang terus-menerus, menekan perusahaan untuk menerapkan harga agresif dan subsidi dalam upaya untuk membuat orang berbelanja.

Dalam beberapa minggu terakhir, saat perusahaan e-commerce dan pengiriman makanan melaporkan pendapatan untuk kuartal yang berakhir pada 30 Juni, tema persaingan mendominasi panggilan analis dan komentar eksekutif.

Di JD.com, CEO Sandy Xu memperingatkan tentang " persaingan berlebihan " yang tidak berkelanjutan sementara CEO Meituan Wang Xing menunjuk ke " fase baru persaingan" dan PDD Holdings Co-CEO Zhao Jiazhen menandai persaingan industri yang "semakin intensif" sepanjang kuartal tersebut.

Tembakan pertama dilontarkan awal tahun ini ketika JD.comyang khawatir dengan langkah Meituan untuk menjual lebih banyak produk.membuka aplikasi untuk bersaing dengan bisnis inti pengiriman makanan Meituan. Alibaba, yang mengoperasikan aplikasi pengiriman makanan Ele.me, mengikuti jejaknya, meningkatkan investasi di segmen tersebut.

Ketiga perusahaan tersebut telah menjanjikan miliaran dolar untuk merebut pangsa pasar. Analis di Nomura memperkirakan pengeluaran kas industri secara keseluruhan melebihi $4 miliar pada kuartal kedua saja.

"Lanskap semakin menantang, menyerupai 'permainan ayam' berisiko tinggi, di mana investasi awal siapa pun yang menghasilkan keuntungan lebih dulu bisa berakhir sia-sia. Kami memperkirakan persaingan ketat ini akan berlanjut setidaknya hingga festival belanja [Hari Lajang] di bulan November," kata Kenneth Fong, kepala riset internet UBS Investment Bank di Tiongkok.

Analis S&P Global memperkirakan Meituan, JD.com, dan Alibaba akan menghabiskan setidaknya 160 miliar yuan ($22,37 miliar) selama 12-18 bulan ke depan untuk mempertahankan atau meningkatkan pangsa pasar di sektor pengiriman makanan dan ritel instan. Mereka memperingatkan adanya "revisi penurunan yang signifikan" terhadap laba, dengan mengatakan bahwa margin keuntungan kemungkinan besar tidak akan pulih dalam 12-24 bulan ke depan.

Meituan diperkirakan akan terpukul paling keras, karena layanan pesan-antar makanan menyumbang pendapatan terbesarnya. Kerugian JD.com dari layanan pesan-antar makanan hampir menggerus laba kuartal kedua mereka, sementara Alibaba tidak terlalu terdampak, dengan ritel instan hanya menyumbang porsi bisnis yang lebih kecil, kata para analis. (end/Reuters)