KEMENDAG DORONG UMKM MANFAATKAN SOCIAL-COMMERCE

26441962

IQPlus, (22/9) - Menteri Perdagangan, Budi Santoso, pun mengapresiasi inisiatif platform yang telah memberi ruang bagi UMKM untuk memperluas jangkauan pasar melalui platform social-commerce. Ia menilai, masuknya UMKM ke Tokopedia dan TikTok Shop turut mendukung perluasan pasar UMKM melalui platform digital dengan memanfaatkan penggunaan konten dan metode penjualan melalui live shopping.

Seremoni peluncuran Pilihan Busan dilaksanakan pada Senin, (21/9) di Surakarta, Jawa Tengah. Peluncuran ini menjadi bagian dari rangkaian acara "Waktunya Start, Jualan Nyaman, Special Collaboration Perayaan Kolaborasi Beli Lokal" yang diinisiasi Tokopedia dan TikTok Shop.

"Kami fasilitasi UMKM untuk memperluas pasar melalui etalase di Tokopedia dan TikTok Shop. Dengan dukungan ekosistem lokapasar dan social-commerce, produk-produk UMKM akan makin mudah dicari. Kami harap, cara ini dapat membuat produk-produk lokal dapat menguasai pasar dalam negeri," ujar Mendag Busan.

Pilihan Busan merupakan program promosi produk-produk UMKM hasil inisiasi Mendag Busan. Ia mengkurasi berbagai produk UMKM secara periodik untuk dipajang di ruang tamu dan diperkenalkan kepada tamu-tamu yang datang. Sebelum masuk Tokopedia dan TikTok Shop, produk Pilihan Busan dipromosikan melalui saluran seperti stan Pilihan Busan di Trade Expo Indonesia 2025 dan ritel Indomaret. Kampanye itu kini diperluas melalui kerja sama dengan ritel modern dan platform lokapasar.

"Pilihan Busan menampilkan produk-produk terkurasi yang diperbarui setiap 2-3 bulan. Kami pamerkan produk-produk UMKM unggulan kepada tamu-tamu, termasuk tamu luar negeri, sehingga makin banyak orang tahu tentang produk UMKM Indonesia. Hari ini, kami perluas akses pasar produk-produk Pilihan Busan melalui kolaborasi dengan Tokopedia dan TikTok Shop," kata Mendag Busan.

Tokopedia dan TikTok Shop menjadi lokapasar pertama yang menyediakan etalase khusus untuk produk-produk Pilihan Busan di ekosistem niaga elektronik (e-commerce). Kini, produk UMKM Pilihan Busan dapat ditemukan di laman dan kolom Beli Lokal pada platform Tokopedia dan TikTok Shop. Produk-produk terpilih juga mendapat fasilitas pameran (exposure) di laman utama, dukungan promosi strategis, dan penawaran diskon khusus. Fasilitas tersebut dilakukan untuk mendorong produk UMKM lokal agar makin mudah ditemukan dan penjualannya meningkat. Dimana hal ini sejalan dengan amanat dari Peraturan Menteri Perdagangan (Permendag) Nomor 19 Tahun 2026 untuk mengutamakan produk dalam negeri pada platform lokapasar.

Executive Director of Tokopedia dan TikTok Shop Indonesia, Stephanie Susilo, mengapresiasi kepercayaan Kemendag untuk menjadikan Tokopedia dan TikTok Shop platform digital pertama yang menampilkan Pilihan Busan kepada masyarakat luas. Menurutnya, akses dan visibilitas dapat makin memperluas jangkauan produk.

Tokopedia dan Tiktok Shop juga berkomitmen untuk terus berupaya mempermudah penjual menciptakan peluang melalui ekosistem discovery commerce yang aman, tepercaya, dan inklusif. Ekosistem ini juga sejalan dengan upaya Kemendag memperkuat tata kelola perdagangan digital yang adaptif terhadap perkembangan teknologi, sekaligus meningkatkan perlindungan konsumen serta daya saing produk lokal.

"Melalui kolaborasi Beli Lokal dan Pilihan Busan, kami memberikan akses dan visibilitas yang lebih luas kepada penjual lokal terkurasi. Makin banyak konsumen dapat menemukan produk berkualitas dari penjual tepercaya di berbagai kategori," ujar Stephanie.

Beli Lokal merupakan program Tokopedia dan TikTok Shop untuk memperluas akses pasar, penguatan daya saing, dan percepatan transformasi digital UMKM Indonesia. Dimulai sejak Desember 2023, Program Beli Lokal mendorong permintaan terhadap produk lokal melalui kampanye, dukungan platform, dan berbagai insentif dari Tokopedia dan TikTok Shop.

Wali Kota Surakarta, Respati Achmad Ardianto, turut mengapresiasi kolaborasi yang dilaksanakan untuk meningkatkan visibilitas dan akses pasar produk lokal, serta terpilihnya Surakarta sebagai tempat peluncuran Program Pilihan Busan di platform niaga elektronik. Ia menyebut, perluasan akses pasar perlu diikuti dengan peningkatan kapasitas, kualitas, dan nilai tambah produk. "Mulai beranilah meningkatkan nilai jual. Dengan meningkatkan kualitas, produk kita dapat menyasar pasar yang lebih luas," kata Respati.

Co-Founder sekaligus Marketing Kwacis Seeds Cookies, Radhika Soekamto, atau Dhika, mengapresiasi dukungan Kemendag terhadap usahanya yang kini terpilih untuk masuk ke laman Tokopedia dan TikTok Shop. Kwacis Seeds Cookies telah mengikuti sejumlah program Kemendag seperti Pangan Nusa Expo 2025, kurasi produk Pilihan Busan, dan fasilitasi untuk masuk ritel Indomaret dan AEON.

"Kami harap, ada lebih banyak pelatihan dan berbagai fasilitasi sertifikasi. Untuk produk makanan sehat, kami butuh sertifikasi untuk ekspor dan kami harap Kemendag dapat memfasilitasinya,"ujar Dhika. (end)